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上半年预计盈利11亿 芒果超媒业绩持续"乘风破浪"

2020-07-13 02:51:42

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YS(原标题cwbm:上半年预计盈利11亿元,芒果超媒业绩持续Bd“乘风破浪nrER”B)

7月10日,rUA《乘风破浪的姐姐H9》2oVBK(下称qgpB“LT《姐姐HTnTXz》6Wym5”79V)第五期节目上线后便快速获得了超过7000万的播放量zt。与Fs《姐姐》的高热度相当的是芒果超媒j6v(300413.SZr)不断上升的业绩表现zq。当日晚间,芒果超媒发布2020年半年度业绩预告1H2g,报告期内预计实现净利润10.4亿元FhnB~11.4亿元i8j,较上年同期增长29.42%i~41.86%i。

这一净利润数据已基本接近芒果超媒在2019年的全年净利润4UDg。同时qU9R,在爆款综艺的带动下xo,芒果超媒的市值也一路攀升zk,2020年至今已上涨70%以上S。昨日Cqa,芒果超媒实现涨幅8.86%FDV,市值一度突破1300亿元。

业绩预告称BGiF,在GsE《下一站是幸福A8》YiFE、s《锦衣之下0ZS》、ux《乘风破浪的姐姐oC》Nvw、Ji《朋友请听好nsHH》等剧集和综艺节目热播的影响下EiMbWC,报告期内芒果TV的有效会员及会员收入大幅提升FkLsN。QuestMobile数据显示JFv0Q,截至今年5月底nky0,芒果TV的日活BohjY、月活、用户使用时长分别同比增长了45.2%、49.1%V、40.2%xB。

用户规模的持续提升是jq《姐姐kO8Bu3》等自制综艺较为直观的市场效果体现6tuQ。根据芒果超媒方面提供的数据1OEk,芒果TV至今已组建近20支综艺自制团队1ePuJJ,自制综艺在2019年的占比达80.36%kx,助推其网综市场份额进一步扩大至36.3%vXu。

在今年6月举行的芒果TV战略发布会上,芒果超媒发布了由9《姐姐》延伸出的多个综艺项目a5iC,选手名单还未公布的VDw9q《披荆斩棘的哥哥DM》mZk1,已在微博话题上获得超过13亿阅读量drXq,关注度直追rXcU《姐姐rN7》V9tAy。今年下半年nn3K,芒果TV预计上线16档综艺BdKB,其中7档为新综艺aR,另有18部剧集待播s。

在优质内容持续输出的基础上czzf4,芒果TV的广告收入也在稳步提升ua9。业绩预告称RVp5p,芒果TV广告收入在报告期内实现大幅增长GfYd。据往年财报数据6x,芒果超媒在2018年和2019年的广告品牌投放数分别为324个和489个t,2019年的广告收入为33.5亿元FPTW,同比增长39%N2。

pb《姐姐BaL》预计将进一步推动芒果TV的广告收入NY,目前节目的赞助品牌数量为13个cz,据开源证券预测aE2t57,该节目预计贡献的赞助广告收入为4.55亿元w。有业内人士认为g45nR,自制内容的制播一体特性能够保证广告品牌与内容生产的契合JU,实现onOZps“植入型广告+正片KY”的内容共创5Ath,此种模式具有更高的转化率v0。

为继续优化平台营销体系JIWO,芒果超媒在战略发布会上提出将mSWtJ“大芒计划VpS”更新为2.0版本9d,在爆款综艺aceE、电商零售和品牌营销方面形成LKDZ“IP+KOL+品牌5ugb”的变现模式YflSSH。zX《姐姐irqAKB》同样抓住自身IP的热度W,同步推出和抖音的独家直播带货合作0cqcw,cNIk“姐姐们UG”将分组进行12场直播带货Bgnx。然而IeBn,R《姐姐YK》的综艺热度似乎还未能完全转化为直播带货的实绩uJl,在6月26日晚进行的首场直播带货中f6x,5个小时的直播吸引的在线人数始终在10万人以内DDV,成交总额为363万元xtO,成绩并不理想o。X“综艺+带货hR”模式能否高效转化IP效能xD,还有待进一步关注9Ufi。

netease 本文来源o:第一财经 责任编辑x7xiT:杨斌_NF4368

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